Girasoles
Branding
El Instituto del Niño y Adolescente del Uruguay (INAU) es el organismo rector en políticas de infancia y adolescencia en Uruguay. Los adolescentes que viven en los centros de INAU llevaron a cabo una agrupación que les permitiera de manera organizada poder plantear cambios y generar instancias de debate sobre la situación de los distintos hogares, reclamos y opiniones pensados por ellos y expresados por ellos. Un proceso de colaboración, de trabajo en equipo entre los adolescentes y de compromiso para buscar transformar la realidad de sus hogares.
El proyecto consistía en presentar una marca que diera nombre y forma a esa agrupación, que además de representar a los chicos fuera funcional a los distintos canales de comunicación que se planteaban usar y actividades a realizar
El nombre de Girasoles se elige cómo metáfora de superación, ya que esta flor busca la luz del sol para crecer, pasando por momentos de luz y otros en los que quizas falte. Esa etapa de crecimiento y desarrollo está muy relacionado con el propósito de los educadores a cargos de los centros del INAU y de los chicos que viven en esos centros. Los centros son un hogar cuyo objetivo es dar felicidad, bienestar, contención y promover el crecimiento y mejorar la calidad de vida de sus integrantes integrantes .
El signo identificador del centro se compone de la palabra Girasoles y el punto de la letra “i“ es reemplazado por una semilla jugando con la palabra Girasoles y ahondando más en el concepto de transformación.
Tipografía
La tipografía para texto es la Mark Pro, con todas las variantes de la familia.
Además es establece una tipografía secundaria, la Ludicrous Stencil, que se puede usar para medios impresos como digitales. Una tipografía descontracturada que su uso esta pensado para comunicar acciones puntuales llevadas a cabo por Girasoles, las cuales son explicadas más adelante. Esta tipografía nunca será usada como para bloques de texto.
Colores
La paleta de colores se compone con el rojo y el amarillo como colores principales, y un soporte de 3 colores complementarios.
La paleta secundaria será usada para texturas y patrones que sean empleados en la comunicación, nunca en el logo.
Recursos gráficos
Tomando la letra g de Girasoles, se hace una descomposición obteniendo figuras curvas, dinámicas, que permiten un juego entre sí.
Pensando en las plantaciones de girasoles, tome cómo inspiración los surcos para plantar los girasoles. Pensando en el concepto de crecer y desarrollo. Este elemento gráfico se representa con los elementos obtenidos de la letra g
Plantación de girasoles
Representación de los surcos
Los elementos permiten generar texturas aplicables a la comunicación. En las texturas pueden ser usada toda la paleta de colores, las texturas se usaran de a dos colores y solo el blanco será utilizado como el tercero.
Los elementos pueden ser usados en solitarios también, siendo repetidos pero no atados a una cuadricula rectilínea.
Ilustraciones
La comunicación también cuenta con una serie de personajes ilustrados, que dan cuenta de las actividades que realizan sus integrantes
Otros elementos
Utilizando los elementos mostrados anteriormente, se generan estos gráficos multicolores y multiformas. Su uso es exclusivo cómo soporte para fotografías a utilizar en comunicación en redes sociales y para web. Las fotografías e mostrarán en blanco y negro o en colores plenos como fondo. También pueden ser usados con las ilustraciones.
Las formas y el color representa el entorno de Girasoles interviniendo a las personas y su entorno
Aplicación
En las fotos a color solamente se utilizara
el signo de Girasoles. Aquellas fotos que se usen en blanco y negro deben aparecer intervenidas por alguno de los recursos gráficos que acompañan la marca.
Eventos
Para comunicar campañas en redes sociales o eventos realizados por el centro se usará un tag compuesto por la semilla del logo y la tipografía secundaria. Este elemento apunta a tener un elemento distintivo para llevar a cabo acciones en redes sociales o poder diferenciar la comunicación que sea sobre un evento realizado por el centro
